1太陽能行業(yè)SWOT分析

1.1Strength（優(yōu)勢）

1. 太陽能是可再生能源、清潔能源。

2. 太陽能取之不盡，用之不竭。

3. 太陽能熱利用技術成熟。

4. 太陽能熱水器使用壽命長。

1.2Weakness（劣勢）

1. 能流密度不低。

2. 受季節(jié)、天氣、太陽方位角影響大。

3. 初始成本高。

1.3 Opportunities（機遇）

1. 國家政策支持。

2. 能源、環(huán)境受到威脅，需要新能源。

3. 朝陽行業(yè)，應用范圍日趨擴大，已由洗浴范圍向工農(nóng)業(yè)應運發(fā)展。

4. 標準體系日趨完善。

1.4Threats（威脅）

1. 企業(yè)分散，核心企業(yè)少。

2. 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，品質(zhì)參差不齊。

3. 行業(yè)進入壁壘低。

4. 應用范圍僅限低溫熱水。

5. 企業(yè)自律差、不規(guī)范，監(jiān)管力度不夠。

2太陽能行業(yè)宏觀環(huán)境分析——PEST分析及相關建議

2.1Political政治環(huán)境

太陽能熱利用能源替代和減少各種有害氣體排放效果顯著，中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)已經(jīng)納入國家節(jié)能減排之列。未來10年，我國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)總任務和總目標可概括為“科技進步、擴大應用、產(chǎn)業(yè)升級、拓展市場”。

2.1.1政策態(tài)度

太陽能熱利用被列為新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，立項支持，在家電下鄉(xiāng)、惠民工程政策支持之后，許多省市新建建筑要求強制安裝太陽能熱水系統(tǒng)并發(fā)放相應財政補貼。

2.1.2政策地位

新能源和可再生能源是國家戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)之一，太陽能熱利用是重點內(nèi)容之一，在即將出臺的《可再生能源發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中，太陽能熱利用將占居很大比例。

2.1.3發(fā)改委產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整

1. 太陽能熱發(fā)電集熱系統(tǒng)與太陽能光伏發(fā)電系統(tǒng)，逆變器控制系統(tǒng)結合使用。

2. 風電、光伏發(fā)電互利系統(tǒng)技術開發(fā)與應用。

3. 太陽能與建筑相結合設計與制造。

4. 高效太陽能熱水器及熱水工程，太陽能中高溫技術開發(fā)與設備制造。

2.1.4 “十二五”規(guī)劃的立項支持

1. 每年農(nóng)村示范面積200萬m2，5年1000萬m2；城市示范面積1000萬m2，5年6000萬m2。

2. 200個綠色能源縣，1萬個村，洗浴采暖示范工程。

3. 百城、1000個小區(qū)工程熱水示范工程，千人擁有580m2應用面積。

4. 國家科技部、能源局設立“十二五”科技攻關技術改造項目支持太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)。

5.《可再生能源發(fā)展“十二五”規(guī)劃》明確指出，“十二五”時期我國太陽能熱利用累計集熱面積約為4億m2，將實現(xiàn)4550萬t標煤能源替代。

相關建議

1. 扶持骨干企業(yè)

應重點扶持一批重要項目，用3-5年時間重點扶持5個-10個年產(chǎn)量在400萬m2左右、具有自主知識產(chǎn)權和國際競爭力的大型骨干企業(yè)，形成具有中國特色工業(yè)化生產(chǎn)模式和生產(chǎn)線，使我國成為太陽能熱水器的生產(chǎn)大國、強國。

2. 建立新產(chǎn)業(yè)基地

建立新產(chǎn)業(yè)基地，建議立項以貼息貸款方式支持新制造基地建設。

3. 支持重大裝備開發(fā)

支持重大裝備開發(fā)，有關部門應立項支持重大裝備開發(fā)和應用。

4. 實行“夸父陽光計劃”

實行“夸父陽光計劃”———重點支持高精尖核心技術攻關和人才培養(yǎng)計劃，為中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)持續(xù)領先發(fā)展保駕護航。

5. 建立示范工程

建立示范工程推動市場發(fā)展：“千縣萬村陽光工程”、“百城陽光計劃”、工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)應用太陽能熱水工程。

6. 綠色建筑評級

建筑物與太陽能相結合，并對該建筑節(jié)能情況評估，完成綠色建筑評級。

2.2Economic經(jīng)濟環(huán)境

2.2.1 提升國際地位

中國太陽能熱利用發(fā)展水平處于世界先進水平，中國太陽能熱水器使用量處于世界前列。

2.2.2 產(chǎn)業(yè)升級

1. 全玻璃真空管自動化生產(chǎn)線已經(jīng)成熟，平板生產(chǎn)線發(fā)展迅速。

2. 年產(chǎn)30、50、100萬臺太陽能熱水器生產(chǎn)線投入使用。

3. 搪瓷水箱生產(chǎn)線已有江蘇邁能、光芒和史密斯等多家生產(chǎn)線建成并投放市場。

4. 華中、中原、東北、西部四大新生產(chǎn)基地陸續(xù)建設。

2.2.3 市場廣闊

1. 農(nóng)村市場：雖然連續(xù)幾年家電下鄉(xiāng)政策推動，但是農(nóng)村市場空間仍然很大。

2. 工程市場：太陽能預熱鍋爐、熱發(fā)電、太陽能干燥、太陽能采暖等市場逐漸興起，工程市場增速較快。

3. 國際市場：中國太陽能熱利用產(chǎn)品已出口到包括歐美發(fā)達國家在內(nèi)的全球200多個國家和地區(qū)。

4. 輸出產(chǎn)品同時輸出裝備和技術：通過在美國、印度、越南、非州投資或提供技術方式建廠，將中國太陽能熱利用先進技術帶向全球。

5. 市場向中西部擴展：近幾年，隨著國家中西部開發(fā)戰(zhàn)略，中西部市場發(fā)展空間依然很大，例如：四川、西藏、青海、新疆等。

相關建議：

1. 建立以工程市場為龍頭的四大應用領域

1）家用熱水向工程熱水拓展。

2）民用熱利用向工農(nóng)業(yè)熱利用擴展。

3）熱水向采暖、干燥拓展。

4）低溫熱利用向中、高溫熱利用拓展。

2. 產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整

1）市場調(diào)整：工程市場崛起，零售市場成熟，大型熱水系統(tǒng)不斷涌現(xiàn)。

2）產(chǎn)品調(diào)整：平板式集熱器技術及設備達到或接近國際水平，平板太陽能系統(tǒng)易于與建筑相結合，在工程市場有突出表現(xiàn)。同時熱管、主動式太陽房、被動式太陽房等技術也應該被企業(yè)重視。

3）產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整：從配套材料、配件零部件和現(xiàn)代化設備供應形成較為豐富完善的產(chǎn)業(yè)制造鏈體系。另外從研發(fā)、制造、銷售到市場服務也形成了運營服務鏈體系。

3. 轉變增長方式，由速度規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉變大中型企業(yè)信息化管理、科學化管理得到了普遍應用，在普遍進行ISO9000認證后，ERP、精益生產(chǎn)等現(xiàn)代化管理工具和手段得到了更多應用，效率提升、企業(yè)運行流程再造和管理成本下降成為骨干企業(yè)的發(fā)展趨勢，規(guī)模效益在現(xiàn)代化管理中體現(xiàn)。

4. 建立現(xiàn)代企業(yè)制度和工藝裝備，促進產(chǎn)業(yè)再上臺階1）企業(yè)兼并、聯(lián)合、重組進行產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的態(tài)勢出現(xiàn)。

2）全面實行“產(chǎn)權清晰、權責明確、管理科學”的現(xiàn)代企業(yè)制度，隨著上市企業(yè)增多，現(xiàn)代企業(yè)制度將大力改革。

3）工藝裝備升級：進一步加大工藝裝備研發(fā)力度，加快現(xiàn)代化、自動化、工業(yè)化生產(chǎn)設備的更新部分，產(chǎn)品工藝不斷推陳出新。

2.3Socio-cultural社會文化環(huán)境

1. 標準體系完善

國家標準、行業(yè)標準據(jù)不完全統(tǒng)計已近40項。其中有部分條款為強制性標準，正在立項并開始制定國標和行標。

2. 檢測服務體系

國家級檢測中心，省級檢測中心；企業(yè)通過SNAS認證的檢測中心。

3. 認證體系

各種認證，包括產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保、節(jié)能等。

相關建議

1. 建立高效誠信營銷服務體系

1）營銷規(guī)劃布局合理，網(wǎng)絡健全。

2）專賣店終端服務體系標準化和規(guī)范化，做好售前、售中和售后服務工作。

3）專門的售后服務團隊或機構，負責包括配送、安裝、調(diào)試、維修、保養(yǎng)、清潔、退貨服務、終身服務等。

4）企業(yè)打造專門的市場開拓和市場服務團隊。不少企業(yè)成立了24h呼叫服務系統(tǒng)，加快服務時間。

2. 進一步完善以技術為核心標準的服務體系

1）以技術標準體系建設為核心，以重要技術標準研制為重點，完善和優(yōu)化我國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)技術標準體系，著力突破重點領域技術標準，提升產(chǎn)業(yè)整體水平和標準化工作管理水平，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支撐。

2）發(fā)展關鍵材料、核心元器（部）件、關鍵工藝、裝備與系統(tǒng)等重要技術標準，各企業(yè)更要強化貫徹和執(zhí)行標準，用標準指導和規(guī)范生產(chǎn)。

3. 建立以企業(yè)為核心的研發(fā)體系

1）企業(yè)應從產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)流程、研發(fā)組織結構、研發(fā)團隊等幾方面規(guī)劃，建立以企業(yè)為核心研發(fā)體系，提供系統(tǒng)性解決方案。

2）企業(yè)還應引進高層次技術、管理人才，充實、完善企業(yè)創(chuàng)新體系。

4. 加強營造良好行業(yè)氛圍

1）我國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展，需要由政府、行業(yè)組織、媒體、企業(yè)、經(jīng)銷商等共同努力，這是一個長期過程。

2）企業(yè)要做好產(chǎn)品的同時，還要做好服務。自覺執(zhí)行行業(yè)自律規(guī)范和產(chǎn)品售后服務準則，形成誠信服務和公平、公開、公正經(jīng)營好行風。

2.4Technological技術環(huán)境

中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)是具有自主知識產(chǎn)權的民族工業(yè)，掌握核心元件真